原标题：全红婵丑鞋在1688热卖
作者 | 阿美
嘴硬、心软、手软，巴黎奥运会就像一面三棱镜，把中国人的这三个特点鲜明地反映出来。
赛前有人说“这么烂的比赛谁会看？”但赛后，大家又为张伯衡感到惋惜。体育赛事如此精彩，网友们总想找个地方发泄一下过剩的奥运情绪，而这个过程往往由各大电商来主持。
君不见，从1688、拼多多，到抖音、京东，“奥运同款”、“冠军同款”已成为热销的超级产品。
拥有4亿日活跃用户的淘宝还推出了“宝爸奥斯卡最佳产品”榜单：
从土耳其射击大叔的耳塞、黄雅琼的球拍到孙颖莎的钥匙链、樊振东的球衣，都在短时间内收获了不小的搜索热度。
事实上，自东京奥运会以来，明眼的网民总能从奥运选手身上发现新的小细节，并将其发展成交通规则。
由于部分选手佩戴的梵克雅宝、大玛瑙等饰品不够接地气，因此，他们用小狗发夹、洞洞鞋等小商品来承担这份“不菲的财富”。
当消费者有了新的目标、新的习惯，整个产业链就瞬间被激活……
01
巴黎奥运会，哪些产品登上了“冠军快车”？
今年第一个登上“冠军快车”的产品是小狗发夹。
7月27日，女子10米气步枪比赛结束后，冠军黄雨婷的狗发卡引起网友关注，微博话题#黄雨婷发卡好可爱#阅读量突破1亿。
奥运热潮迅速将读者数量转化为销量。《扬子晚报》报道称，与黄玉婷同款的发夹在三天内就售出了60万个。
@义乌的凌叶琴（化名）就是其中一位小狗发夹的生产商，她告诉DT商业观察，以前她每周最多卖出1000个小狗发夹，但现在短短几天就批发了3万多个。
简单的设计、素净的配色、低至1元的价格，再加上奥运冠军带来的加成，小狗发夹在黄玉婷夺冠后，立刻成为电商平台的新焦点。
（来源：1688页面截图）
此后，几乎每天都会有新的选手或者冠军单品出现在话题榜上。
跳水比赛开始后，全红婵的丑鱼拖鞋迅速登上热搜，跳水裁判郭晶晶的白衬衫也成为电商平台的热销单品。
参加BMX项目的邓雅文不仅让相对冷门的BMX项目火了起来，还带着她头上的发夹登上了淘宝等电商平台首页的热搜。
虽然在随后的比赛中莫雷加德的六角球拍、郑琴文的夺冠球拍也被热议，但最受关注的商品依然是发夹、拖鞋、美甲等小商品——或者说，白标小商品。
一方面，相比球拍等专业运动装备，大部分小商品没有制造门槛，也无品牌效应；另一方面，对于普通百姓来说，动辄几百、几千元的球拍购买后未必会用，主要看重的是收藏价值。但花几块钱就能买到“冠军款”发夹、发饰，直接戴在头上，又何乐而不为呢？
“奥运冠军用过”不仅是这些产品自身使用价值的最好证明，也是受到广大消费者青睐的原因。
02
从夺冠到同款产品上架，可能只需要几个小时。
看比赛、看视频、激情下单，观众参与奥运赛事的行为充满了随机性。这就给网络另一端的商家提出了一个问题——什么？这笔生意该怎么做？
前述义乌小商品厂家@凌叶琴 就这个让人困惑的生产流程，为我们简单介绍了一下。
一个背景是，被誉为“世界小商品之都”的义乌，无论从生产分工还是品类赛道来看，都极其细分。据《中国经济周刊》报道，义乌小商品涵盖26大类、210多万种商品，涉及全国210万户中小微企业。
这意味着，制作发饰、项链、戒指的公司通常只会专注于自己销售的单品，不会在“小狗发夹”流行起来后，急于进入头饰行业。
早在2021年，杨茜夺得东京奥运会首枚金牌、让小黄鸭发簪爆红后，义乌商家就养成了“带着使命看比赛”的习惯。
以配饰赛道为例，当选手，尤其是有夺冠潜力的中国选手出场时，厂商会留意他们佩戴的是什么配饰，并根据经验快速判断这些配饰是由什么零件制成的，同时厂商会从上游订购原材料，并告知下游这款产品有爆款潜力。
这个环节的关键是速度。
据@凌业勤介绍，从发现一款爆款产品，到与上下游合作伙伴沟通，只需要几分钟的时间，有时上下游合作伙伴甚至比他领先一步，让这台精密的商业机器高速运转。
初步协调之后，下一步就是非常依赖经验的——产能扩展。
奥运会涌现出新的黑马运动员或者热门运动员意外落选都是常有的事，而不同的奥运选手“带货能力”也有所不同，这就意味着如果厂商一时冲动下错订单或者订购过多配件，货物积压就会立刻引发一系列的资金、生产问题。
随着奥运热潮的消退，或者新的热门角色或流行风格的出现全红婵的丑鞋，在 1688 上杀疯了！奥运同款冠军同款成超级爆品，即使是如今“高价位”的小狗发夹也可能会回到每周销售数百美元的水平。
但说到判断的具体操作方法，@凌叶琴 表示，“这个很难量化，有时候还是要靠直觉”。
当一个热销产品刚出现时，义乌商家更多的是依靠自己的行业经验。
即便是拥有众多技术人才和分析专家的电商平台，也难以及时给出具体的扩张建议澳门天天免费资料大全下载，只能根据话题热度、评论区讨论等指标，分阶段决策，分批补料，每个阶段之间可能只有几个小时的间隔。
这就像一场赌博。
持有股票的人应该能够体会这一点——游戏中的人害怕吃亏，但更害怕失去。
此外，奥运期间爆红的很多产品都是非标产品，它们不像手机、矿泉水等商品，对尺寸、重量、材质等没有明确的标准，对产业链而言，指望非标产品爆红无异于中彩票。
因此，当一群人为自己的突然暴富而欢呼时，另一群人仍在等待戈多。
03
奥运成为各大电商平台“新大促”
从东京奥运会杨千骞的小黄鸭发簪管家婆一肖一码100%准，到卡塔尔世界杯热销的球衣，再到今年的众多“冠军风”单品澳门六开彩开奖结果资料查询2023，奥运商品的热销是消费者、厂商、平台“三方联手”拼抢的结果。
年轻消费者们把高涨的奥运热情转化为买买买的动力。
厂商凭借丰富的经验，形成了成熟的预测、生产、销售、基于反馈的下单流程，主要注重速度、准确度、品质。工厂聚集地1688早前推出“1688严选”，筛选供应链，加强白标产品质量把控。
各大平台把奥运变成了新一轮的“大促”：新速度、新价格、新内容，纷纷借奥运热潮推出不同的折扣和活动。
淘宝推出“奥运季”，全店购物满300元立减40元；京东推出“运动季”，全店购物满300元立减40元；拼多多更是大手笔，购物满200元立减30元。
抖音直接在首页放置“上抖音看奥运”的入口，并打造自有节目《冠军来了》，邀请运动员在直播间分享参加比赛的感受；快手则推出《冠军来了》《跟随冠军游巴黎》等自有IP，牢牢守住对奥运的支持。
就连唯品会在7月底推出“唯品运动季”，精选各大运动品牌、运动员同款服饰。
（1688、拼多多、唯品会同款奥运商品截图）
奥运情怀激发的小商品热潮背后，其实是生产者努力将生产能力转化为收入，是消费者高举双手将情感转化为实实在在的商品。
一届精彩的奥运会，不仅是体育的胜利，也让生产端和消费端两群人的奔跑相向而行。
每周热点回顾
2024 世界观
甜美又残酷的“跳水双胞胎”
“中国第一铁屁股”让小众奥运项目火起来
贵州漂流，刺激不亚于“劫后余生”
发表评论