独到见解澳门六开彩开奖结果资料查询2023,巴黎奥运会开幕式：浪漫之都的独特演绎与商业创收

赛前，为了满足巴黎奥组委的要求，国际奥委会还特意修改了奥林匹克宪章，将奥运会开幕式必须在“奥林匹克体育场”举行的表述改为“开幕式场地”。

于是，整个巴黎就成了“开幕式场地”。某种程度上，作为世界“浪漫之都”和世界闻名的旅游胜地，巴黎这座城市的知名度和吸引力甚至比奥运会还要大。或许正是因为这份自信，法国人似乎并不想当一个“讨好”客人的东道主，而是想“挺身而出”，利用奥运会为巴黎和法国创造一波收入。

除了内容争议，开幕式短片最大的噱头，就是奥运定制奖牌制作完成后被放进LV盒子里的场景。LV的存在感比奖牌还要高，央视解说员为了避免广告，不得不用“工厂”二字来形容这一场景。

在横跨巴黎全城的开场表演中，标志性的LV logo穿插在各个场景中，作为道具的LV包装盒比舞者的动作更引人注目。难怪社交网络上充斥着“LV在奥运会上发布新一季广告大片”的调侃。

开幕式前，LVMH家族长子信誓旦旦地表示，开幕式将直观、全面地呈现LV制造。

如果你以为巴黎人是因为开幕式效果而“玩坏了”学到了澳门最准一码100%，那你就大错特错了。这种霸道的文化和价值输出，类似于奢侈品营销，即：我定义什么是美、什么是好，你只要付钱就可以了。

从申办之初，巴黎就喊出了“Made for（生来共享）”的口号，用相隔百年成为第二届主办城市的噱头“骗”来奥运会举办权。据官方表态，文化是巴黎奥运会的核心，要将体育与文化结合起来，促进文化多元与文化融合。

在整个奥运筹备期间，巴黎奥组委一直高调重视环保，强调要响应巴黎气候协定，举办一届碳排放最低的奥运会，因此所有设施和服务都力求简洁。

巴黎奥运会95%的场馆都是改建的既有场馆或临时场馆，其中埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等众多历史地标都成为临时场馆的“背景”。可以说，奥运会已经成为巴黎城市风景的点缀，转播摄像机在捕捉运动员风采的同时，也向世人展现了这座浪漫之城的城市风光。

为了彰显法国特色，巴黎奥委会把火炬传递活动做得尤为与众不同。

戴着兜帽、披着斗篷、遮住脸的“神秘人物”，高举奥运火炬，在巴黎大楼楼顶之间自由穿梭。熟悉游戏的人一眼就能知道，这位蒙面火炬手的原型，就是《刺客信条》系列游戏中的主角，而游戏的制作方育碧，是一家法国公司。

育碧（现名、原名）成立于1986年，总部位于法国雷恩，在全球拥有23个游戏开发工作室。巴黎圣母院大火发生后，育碧宣布将捐献游戏设计师为游戏开发而记录的巴黎圣母院参考图纸和模型，助力修复工作。

尽管育碧并非奥运会官方赞助商，但巴黎奥委会仍然将育碧和巴黎这座城市作为文化元素融入到开幕式中。

育碧发言人激动地表示：“我们非常自豪看到《刺客信条》成为创作者的灵感来源之一，这真实见证了电子游戏对流行文化的影响力。”

经过奥运会这波表现之后，《刺客信条》成功破圈。

法国人会尽量为企业提供展示产品的空间，但在接待远道而来的客人时，他们却显得很随意，甚至可以说“我给你什么，你就用什么，我给你什么，你就吃什么”。

不仅运动员宿舍的家具全部采用可回收材料，还有纸板床，官方食堂还提供连饮食文化常受诟病的英国人都觉得难以下咽的环保素食餐。天气炎热时，运动员宿舍没有空调，各国代表团都要自费租用和安装。

据媒体报道，奥运会期间巴黎酒店平均房价由317欧元上涨至1033欧元，涨幅超过200%；卢浮宫7年来首次调整门票价格，普通门票由17欧元上涨至22欧元。

但这些“负面新闻”挡不住全球游客蜂拥前往巴黎的热情。赛场上，除了运动员、娱乐明星，最受瞩目的恐怕还是明星、富商。前世界首富马斯克、韩国首富李在镕、印度首富安巴尼、刘强东家族、杨澜与吴征、王世田与朴俊等均亮相巴黎。

还有产品与奥运紧密相连的雷军，“雷总监”直接在巴黎直播带货，身穿粉色防晒外套，喝着咖啡，引爆流量。他还在直播时立下小目标：“争取2030年前，让小米汽车在欧洲卖出去。”

别的富商都到场观赛，唯独“雷主任”出差了，“科技界劳动模范”的头衔已成定局。

但在奥运会上，最耀眼的商业主角是、也只能是LV，本届巴黎奥运会或许是奢侈品存在感最高的盛会。

2023年，LVMH集团宣布以1.5亿欧元成为巴黎奥运会最大赞助商，旗下多个品牌参与奥运会设计。利用回收材料为赛事设计打造奖牌，为法国队设计开幕式服饰，LVMH为志愿者制作中性制服。奖牌底座也是LV特制，包裹着LV自1888年以来著名的格纹帆布，内衬哑光黑色皮革。

巴黎奥运会已成为LVMH集团的“独家秀”。

目前，法国市值排名前三的公司均来自奢侈品和时尚行业，分别是路易威登、欧莱雅和爱马仕。

从开幕式节目中可以看出，至少从开幕式导演的角度来看，法国最值得展示的文化不是笛卡尔、伽罗华、傅立叶、拉瓦锡等人创造的科学文化，也不是达索、空客创造的工业文化，而是文艺文化，或者说是文艺理念。

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不管你是否认可或者喜欢这些多元的文化和理念，人们就是有信心去输出它们。

这种自信当然源自巴黎人的自信，或者说“傲慢”，也源自商业。毕竟法国在上世纪70年代就提出了“后工业社会模式”，外包低附加值的产业环节，保留高附加值的产业环节，强调服务业和创意产业（包括奢侈品行业）的核心地位，服务业和创意产业需要话语权的支撑。

简而言之：低价的服务和奢侈品之所以能卖出高价，是因为它们掌握了话语权，定义了什么是对的、美的、好的，让消费者愿意支付超出物质成本的溢价。消费者得到的不仅仅是商品，更重要的是话语权构建起来的“满足感”。

众所周知，奢侈品品牌最大的成本是营销而非材料，品牌长久成功的关键在于将自己打造成身份的象征，与目标消费者建立认同感，并在“独特性”、“精神满足”等关键点上下功夫。

贩卖艺术、贩卖奢华、贩卖浪漫的生活方式，已经成为法国经营服务业和创意产业的公司的经营理念，越是前卫、越是前卫发展趋势2023澳门全年资料免费大全，就越是引人注目，越是“奢华”。

法国人确实擅长创造“奢侈品”的概念，“法国制造”百余年来一直是地位的象征。据贝恩统计，全球270个奢侈品品牌中，有130个源自法国。

“最高端的产品线在全球拥有最大的需求。”LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺（）这样描述奢侈品的全球吸引力。

据法国官方统计，奢侈品行业产值仅占法国GDP的1.7%，但却是法国出口经济的最大招牌。2022年，法国奢侈品出口额达700亿欧元，同比增长18%。仅LVMH集团的出口额就占了110亿欧元，每年缴纳的税收超过45亿欧元。

虽然是奥运会上人们关注的焦点，但奢侈品“贵族”们的生活其实并不轻松。

7月23日，LVMH发布2024年上半年财报，报告期内，集团销售收入417亿欧元，同比下降1%；净利润73亿欧元，同比下降14%，低于分析师预期。

进入2024年，LVMH集团有机增长已连续两个季度低于预期，第二季度更是呈现进一步放缓的态势。LVMH股价在过去一年内累计下跌23%，其老板阿诺的财富今年已蒸发逾204亿美元。

客观来说，近两年奢侈品消费人群绝对规模有所缩水，面对不确定的经济环境，此前咬牙买大牌的中产阶级不再敢大胆消费，奢侈品消费的主力军回归到高净值人群。

据LVMH官方分析，高端产品和中高端客户的购买行为相对稳定，缓解了低端产品销售疲软带来的影响。因此，LVMH在三年内将产品价格上调了十次。毕竟现在还愿意花钱的人，也有了花钱的底气，涨价可以进一步刺激用户快速购买的欲望。打个比方，定位更高端的爱马仕也在放弃购买丝巾等入门级产品的大众消费者，其产品主攻富裕人群。

价格上涨带来积极反馈，38.8%的营业利润率成为LVMH财报中为数不多的亮点之一。

尽管地处巴黎，但据统计，LVMH在财报电话会议中提及“中国市场”和“中国消费者”多达76次，足以凸显中国市场的特殊重要性。

2023年，LVMH集团表示将加速在中国市场的布局，开设更多门店以提升业绩。LVMH透露，旗下品牌在中国市场的门店每平方米销售额极高。受新冠疫情影响，过去几年中国出境游游客数量大幅下降，很多原本在海外购买的消费者回归中国市场。

进入2024年，形势出现明显逆转。从区域来看，亚洲（日本除外）销售额下跌14%，而日本销售额同比飙升57%。受汇率原因影响，今年日本、欧洲同款LV产品售价远低于内地门店。LV在中国的核心消费群体与海外旅行消费者重合度较高，旅行时购买成为主流。

LVMH首席财务官认为：“我们看到很多中国游客前往日本旅游，这基本说明内地游客对我们的品牌感兴趣，而且这种兴趣没有消退的迹象。”在全球范围内，中国消费者数量保持着个位数的同比增长。

最近，微信向我推送了“LV官方精品店”小程序，可以在小程序中购买LV的包包、服饰、珠宝、手表等产品，主打功能就是“快来买”。

为了赚钱，高端的LV也是使出浑身解数独到见解澳门六开彩开奖结果资料查询2023,巴黎奥运会开幕式：浪漫之都的独特演绎与商业创收，不仅斥巨资赞助奥运会，还“屈尊”做小程序，只为：虽然暂时买不起，但买得起先看看。

感谢LV看了，不过我真的买不起。

但这个策略是对的。相比于网球、高尔夫、F1等高净值人群喜爱的赛事，奥运会的观众群体更具有吸引力。LVMH在奥运赛场上无处不在的存在，并非针对其既有的消费群体，而是为了加深当前非目标消费群体的品牌认知。

虽然中产消费者的购买欲望暂时受到抑制，但品牌并不能真正从人群的视线中消失。

LV高管表示：“消费者对于营销刺激的反应相当重要重点介绍2024香港最新资料，营销投入较少的公司将会受到‘惩罚’。”

在这个流量时代，关注的焦点转瞬即逝，品牌被遗忘就会消亡。奢侈品行业也是如此，一些曾经和LV并驾齐驱的品牌，如今也被忽略了。不管人们如何评价这场开幕式，至少人们记住了它；不管你买得起LV还是买不起，至少你记住了它。