这几天,全红婵这个名字火遍了整个网络,不光是她本人,她穿的所有东西都火了,包括她那双“丑鱼拖鞋”。
夺冠的运动员拥有巨大的流量,各大品牌早已提前押注,瞄准当红选手,以分得运动员夺冠后的流量份额。
除了带来巨大的流量财富外,运动员阳光、健康、坚韧的形象也为品牌注入了巨大的正能量。
总而言之,花钱请当红运动员代言比请流量明星安全可靠得多。
01
增加了十倍。
全红婵巴黎让“丑”拖鞋风靡
7月31日,全红婵与搭档陈雨茜夺得女子双人十米台跳水金牌。
选手们在跳水板上严肃冷静,比赛结束后却给人留下了巨大的反差,全红婵穿了一双“丑鱼拖鞋”,让她看起来活泼、朴实、踏实。
全红婵的粉丝数量非常庞大,粉丝们因为喜欢她,就会去模仿她。这双丑鱼拖鞋的搜索量在各大电商网站上飙升。
那些卖丑鱼拖鞋的商家,就利用了这笔巨额财富。一位销售同款鞋的商家说,以前这种鞋每天只能卖出几双,但自从全红蟾在奥运会上穿过之后,这几天就有很多下单的人,每天能卖出几百双,销售额增长了十几倍。
拥有金牌加持的全红蟾,带货能力甚至比萧阳歌还要强。
如果你在淘宝上搜索“丑鱼拖鞋”,就会发现无数商家把全红蟾的名字印在了这双拖鞋的鞋面上,看来商家们已经掌握了财富的密码。
▲图片来源:电商平台截图
事实上,很多运动员都有很强的产品销售能力。
比如东京奥运会上,射击运动员杨倩就让黄鸭子发簪火了起来,据统计,这款发簪曝光后销量大幅上升,半年时间就卖出了300万到400万个。
今年射击运动员黄玉婷也让自己的发夹爆红,短短几天就销售近60万个。
不仅这些廉价单品受到追捧,高价单品也因运动员而受到追捧。比如孙颖莎在采访中穿的一款安踏外套,售价1999元,不算便宜,但依然抵挡不住粉丝们的热情。自采访曝光以来,在天猫平台将这款外套加入购物车的人数已增加4000余人。
更夸张的是郑琴文,8月3日晚,郑琴文在巴黎奥运会上创造了历史,夺得了中国首枚女子网球单打金牌。
随后,网球热席卷中国一线城市,各大网球场均被爆满。与此同时,网球裙也在今年夏天流行起来,甚至有可能取代瑜伽裤成为今年夏天最热的单品。
02
火辣女运动员,
谁的商业价值最高?
全红婵虽然现在人气很高,但她的商业价值在国内女运动员中并不是最高的,据统计,东京奥运会夺冠之后,全红婵的年收入也就在几百万的水平香港本港免费资料大全,不会过千万。
《福布斯》发布2023年收入最高的女运动员榜单,我国仅有两名运动员进入榜单前20名,其中谷爱凌以2210万美元(约合人民币1.4亿元)位居第二,郑琴文以年收入720万美元(约合人民币5000万元)排名第15位。
值得注意的是,该榜单前10名运动员中有9名是网球运动员。
决定运动员商业价值的因素有哪些?主要包括竞技水平与专业实力、公众形象、市场需求、商业运作、经纪团队等。
全红婵和郑琴文都是象棋正手,都是冠军得主,事实上全红婵的金牌数远多于郑琴文。
郑琴文商业价值之所以高于全红灿,主要得益于后两个因素。跳水和网球,后者的市场需求量远大于前者,这一点无需多言。
此外,郑琴文拥有更优秀的商业运作团队,目前郑琴文已签约美国公司IMG,这是全球最大的体育经纪公司。
IMG在2020年签约谷爱凌,随后关于谷爱凌的热门话题接踵而至,才华横溢的美少女、斯坦福学术大师、模特、女性力量等等,这些热门营销让谷爱凌爆红。
那些年,谷爱凌代言的大品牌不计其数,路易威登、蒂芙尼、维多利亚的秘密、凯迪拉克、雅诗兰黛、万国表等都曾向谷爱凌抛出代言合同。
除了国际品牌外,因为华人背景,谷爱凌还获得了很多中国企业品牌的代言和赞助,比如中国移动、中国银行、元气森林、蒙牛、京东等。
得益于职业战队IMG的商业运作,即便在两届冬奥会的间隙,谷爱凌的收入也没有大幅下降。
目前,郑琴文已为耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、兰蔻、霸王茶记等十多个品牌代言。
后续郑琴文若夺得大满贯冠军,他的收入肯定还会进一步增加。
郑琴文的收入有望超过谷爱凌,其实她的目标应该是大坂直美。IMG在2016年签下了网球运动员大坂直美,在商业运作下,大坂直美一年的收入高达5500万美元,约合3.6亿,比谷爱凌的1.4亿还要高。
而全红婵的背后全红婵夺冠带火丑拖鞋管家婆精准一肖一码100%,背后的原因竟然是这个,却没有这样顶尖的团队,事实上,作为体制内运动员,全红婵的收入很难超过郑琴文这样的体制外运动员。
全红婵的代言权受到集团制约,无法自主选择代言品牌合约,作为体制内运动员,无法实现商业价值的最大化。比如运动员想签约某个特定品牌,但该品牌与集团已有的赞助商存在竞争关系,运动员只能选择放弃该品牌代言。
03
背书失败,
运动员推广产品存在风险
运动员在代言产品时实际上面临着风险。
例如,潘占乐夺得巴黎奥运会男子100米自由泳金牌后不久澳门最准一肖一码一码公开,农夫山泉就迅速推出以潘占乐为核心的海报、视频等宣传物料。
有人质疑此次合作是否太仓促。
此外,由于农夫山泉与娃哈哈等品牌在市场上存在竞争关系,也有网友对潘占乐选择农夫山泉作为代言品牌表示不满,甚至有网友不再关注农夫山泉。
此外,也有人对运动员频繁代言商业品牌感到反感,认为运动员应该保持对运动的纯粹热爱,专心投入,而不应过早被商业利益左右。
简而言之,如果运动员在错误的时间选择了错误的品牌,实际上会对他们的形象产生负面影响。
对于运动员或者其背后的团队来说,如何选择品牌代言是一个重要的问题。
不过,运动员热衷于代言商业品牌的原因也是可以理解的。
因为运动员的职业寿命很短,一旦运动员的职业生涯结束,或者说得更残酷一点,一旦运动员无法获得奖牌,公司就会立即撤回对其的品牌代言。
如果你现在不赚到这笔钱,那么将来你就永远赚不到这笔钱了。
很多冠军运动员退役之后的生活并不太好,不仅收入减少,还要被长年高强度训练的后遗症折磨。
成功的运动员可能进入高校工作,或成为教练或训练队助理,但这些工作的薪水并不高。少数有赚钱野心的幸运运动员可能会进入娱乐、新媒体或直播行业。
但不幸的运动员退役后却未必能找到稳定的工作。
很多人只看到运动员在台上夺奖的光鲜,却看不到运动员在幕后的艰苦奋斗,甚至不关注他们退役后的生活。
每一个努力的运动员都值得拥有更多,毕竟十年如一日的训练实在是太辛苦太累了。
赌2000万练球?21岁郑琴文夺冠身价过亿,她爸成大赢家……
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