虽然奥运会收视危机已不再是新鲜话题，但在这个日益分化、碎片化的时代2024年新奥门开奖结果，能在短短半个月内引起全球关注的赛事并不多，奥运会依然有着无可替代的独特营销价值。

对于各类想要参与这场营销盛会的品牌来说，奥运会其实是一个巨大的话题池，聪明的品牌需要找到最符合自身诉求的信息点，与消费者建立情感联系，用体育精神、冠军气质赋能自身，赢得消费者的心。

奥运营销皆成功，各显神通

奥运正在如火如荼地开展，巨大的流量谁能分担？

法国奢侈品集团LVMH斥资1.5亿欧元成为巴黎奥运会高级合作伙伴，LV的队服、奖牌盒通过硬广告直接引入开幕式自不必说；国际运动品牌NIKE的一句“我唯一想从巴黎带走的纪念品就是奖牌”，在赛事转播过程中频频被镜头捕捉到，单看国产品牌在奥运赛场上大放异彩，就足以让人耐人寻味。

在奥运营销大战中，有的品牌可能因为执行不当或者策略失误而失败，而有的品牌则可能因为一些幸运因素或者事前策划而获胜，而且即使投入不多，也能收获巨大的关注和好评。比如奥运期间，国内茶饮料市场就有一个醒目的包装，引来大量关注，那就是霸王茶公主。

关于霸王查基最为人津津乐道的是她眼光敏锐，押注网球选手郑琴文。

图／郑琴文担任霸王茶公主健康大使 图源／网络新能视点截图

早在今年4月，郑琴文就成为霸王茶姑娘首位“健康大使”。巴黎当地时间8月1日，郑琴文在女子单打网球半决赛中2比0战胜斯瓦泰克，霸王茶姑娘发推祝贺，并免费送出25万杯杯子。网友纷纷惊叹：霸王茶姑娘眼光真好！此后，郑琴文首次参加奥运会便夺得女子单打网球冠军，创造了历史。霸王茶姑娘再次爆红，连订餐APP的背景图都换成了郑琴文。

没有花一分钱做广告的祥兴箱包可以说是轻松赢得比赛的老大哥了。明明是北京奥运会的供应商，但它的背包在2008年就在巴黎闹得沸沸扬扬，国外有人说“这个包太有用了”，甚至把这个包背到了伦敦、里约、东京奥运会，现在又背到了巴黎。

毫无征兆，祥星包包火爆了，连品牌自己都惊呆了。咨询买包的人太多了，品牌差点连夜开直播。订单如雪片般纷至沓来，品牌方开玩笑说：“车间里的缝纫机都冒烟了。”

还有一个很有意思的小插曲，是关于国内乳制品巨头伊利的。

作为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利主要的营销运作是顶级运动员赞助，已签约全红婵、潘占乐、孙颖莎、王楚钦等40余名运动员，均为为其发声、“喝奶”的当红流量明星。

伊利也迅速跟进巴黎奥运会会徽与陈鲁豫形象相似的网络梗，宣布为“巴黎奥运形象大使”拍摄幽默风趣的广告；邀请饰演沙僧的刘大刚担任“伊利巴黎时尚大使”，并将其命名为“时尚芭莎男”……

图/刘大刚出任伊利巴黎时尚大使 来源/网络新能视界截图

然而，伊利这次却犯了个错误，在乒乓球女单决赛结束前，贴错了孙颖莎夺冠的海报，最后更是公开道歉，给这场辉煌的营销大戏增添了几分遗憾。

纵观汽车行业澳门一肖一码100%期期精准，谁能轻而易举地夺得奥运桂冠？

在体育营销大战中，品牌若想脱颖而出，不仅需要创意十足的广告、精准的市场定位，更重要的是尊重体育精神，与消费者建立情感连接。比如一汽红旗。

每一个国家重大场合2024新澳精准资料免费大全，每一个重大体育赛事，都能看到红旗的身影。在央视的奥运会转播中，我们总能听到这样的宣传语：红旗将为获得奥运奖牌的中国运动员赠送一辆红旗EH7荣誉版……这不仅表达了品牌对体育事业的支持，也体现了红旗作为国产汽车品牌的荣誉感和责任感。爱国情怀浓厚的红旗，堪称情感体育营销的典范。

图/“举起红旗送红旗”活动现场 图源/网络新能视界截图

有成功，也有失败，比如奇瑞。奥运会前，奇瑞与中国女排签约，双方展开战略合作。没想到，奇瑞押错了宝，中国女排在本届奥运会上并没有给国人带来惊喜，1/4决赛不敌土耳其队，无缘四强。女排的失利意味着，奇瑞在下一届奥运会上，只能打得烂透了。

小米汽车巧妙地将科技与体育两大领域结合起来，展开了一场精彩的营销盛宴。小米携首款汽车SU7亮相巴黎街头奥运营销激战正酣，品牌如何接住泼天流量？，不仅彰显了小米进军汽车行业的野心，还借助奥运会的高关注度，吸引了媒体和民众的关注。

自带流量的雷军身穿雨衣出现在开幕式全场，这一幕很快被各大媒体捕捉并报道。雷军通过直播与粉丝近距离互动，分享小米的最新动态，这种接地气的沟通方式赢得了众多粉丝的喜爱，也进一步加深了品牌与消费者的情感联系。

在营销战中，最值得称赞的品牌就是那些能够“以少胜多”的品牌，他们凭借精准的市场洞察和高效的资源利用赢得了消费者的青睐。如果说能够以少胜多，新能源行业的宁德时代无疑是佼佼者。

奥运前夕，宁德时代与中国移动咪咕宣布，继成为咪咕欧洲顶级足球赛事首席转播合作伙伴后，宁德时代正式成为咪咕顶级赛事首席转播合作伙伴。咪咕是国内领先的体育赛事转播平台。借助咪咕，宁德时代直接向消费​​者传递了核心价值观：选电动车，选宁德时代电池！

图/中央宁德时报&咪咕直播 来源/互联网新能源 查看截图

之前你或许不知道或不熟悉这个名字，但如今，随着奥运会期间的高频率和强曝光度，你应该记住“CATL”。买电动车时，你会问一个重要问题：你的车用的电池是CATL的吗？

那么最终的营销效果就达到了。

值得一提的是，Zeekr、Avita、哪吒等车企均已将CATL捆绑销售，作为其新车产品力的主要卖点之一。

消费者看重的是车企要“对你好、对我好、对大家好”。

从欧洲杯到奥运会，顶级赛事已成为中国品牌的舞台

早期中国企业多以制造商的身份出现在国际舞台上，凭借低成本优势成为全球供应链的重要一环。但随着时间的推移，中国品牌不再满足于幕后角色，开始走向品牌塑造阶段，寻求在消费者心目中建立独特的品牌认知。

这一转变在体育赞助领域表现得尤为明显，中国品牌开始大力投入顶级赛事，通过赞助与合作的方式，与全球知名体育赛事紧密联系，从而提升品牌价值和国际形象。

图/2024年奥运会赞助商 来源/第一财经新能源观点截图

这也解释了为什么那么多中国品牌都想涉足国际顶级赛事。以宁德时代为例，奥运营销让这个电池品牌不再甘于躲在“车”里，而是主动走出车外。就像当年英特尔芯片的策略一样，每一台使用英特尔芯片的电脑都打上“Intel”的标志，以彰显其过硬的品质，以自我推荐的方式走进聚光灯下。

从“车内”到“车外”，用“CATL（宁德时代）”重新定义好电动车，并非为了直接拉动销量，真正目的是唤醒C端消费者的深层意识，如此高明的体育营销，确实值得细细品味。

在其另一支奥运营销广告中，宁德时代以巴黎标志性建筑和体育场馆为背景，邀请了郎平、傅园慧、杨威、吴敏霞、钟满、赵蕊蕊等众多体坛巨星，以冠军风范诠释了宁德时代追求卓越、勇于突破的创新精神。

图/奥运冠军风采 图源/网络新能源视点截图

什么是世界冠军？宁德时代给出了答案：内功深厚、技术精湛、安全可靠。这与奥林匹克运动的冠军气质高度契合。

顶级体育赛事历来是企业品牌竞争的热战场，承载着人类对竞争精神和胜利的永恒追求，这些顶级赛事犹如璀璨的明珠，不仅折射出全球经济脉搏和行业变迁，更是品牌实力和影响力比拼的舞台。

在这个过程中，中国品牌的故事格外引人注目，它们的发展轨迹就像一部生动的编年史，记录了从“中国制造”到“中国创造”的辉煌蜕变。从中国品牌在欧洲杯上大放异彩，到征战奥运会，体育营销正在让更多中国品牌尝到甜头，尤其是对于正在飞速发展的新能源汽车行业来说，谁会错过这样的黄金机会呢？