01
老大变成了老六。
今年第二季度，苹果在中国市场的排名下滑至第六位。
2024年Q2中国手机市场排名
根据IDC报告，vivo稳居第一，华为、OPPO、荣耀、小米分列二至五位，苹果被归类为“其他”。
要知道，今年第一季度，苹果还是第三，去年也是第一。
2023年中国手机市场排名
谁抢走了市场？
纵观近两年的市场份额走势，不难发现华为是最大的变数，在去年9月份低调回归之后，华为凭借Mate、nova系列以及今年4月份发布的Pura 70重回一线市场。
三年前，华为手机遭遇困境，业界一致认定“华为倒下，苹果吃掉”——华为手机的高端市场被苹果抢走，而中低端市场则给了OPPO、vivo、小米、荣耀。
如今，华为王者归来、“收复失地”2023澳门大全资料免费，苹果似乎也没什么好办法应对。
02
自去年第四季度以来，中国智能手机市场呈现复苏趋势。
据IDC数据，今年第二季度，全球智能手机出货量达到7158万台，同比增长8.9%。
2023 年第二季度至 2024 年第二季度中国智能手机出货量趋势
在蛋糕越来越大的背景下，苹果市场份额的大幅下滑显得尤为引人注目。
苹果日前发布的Q2财报显示，苹果在美洲、欧洲、日本以及亚太其他地区的营收和利润同比增长，唯独大中华区营收和利润出现下滑，据称这主要是因为销量下滑所致。
2024 年第二季度苹果各地区销售额
似乎只有中国用户不再为它疯狂。
中国对苹果有多重要？
从Q2的营收占比来看，美洲、欧洲、大中华区是苹果前三大市场，占比分别为44%、26%、17%，也就是说中国市场贡献了苹果约1/6的营收，因此苹果不禁有些着急。
但与“华米O耀V”相比，其在产品层面的优势和号召力已大不如前，高端市场才是苹果的主战场，随着华米O耀V的高端手机越来越受到用户的认可，以及其折叠屏机型上市的快速增长，苹果面临的压力越来越大。
今年以来，苹果实施了史无前例的降价措施来促进销售，但效果并不明显。
苹果需要想别的办法。
03
如果硬方法不起作用，那就试试软方法？
我们先来看看苹果是怎么赚钱的。
苹果第二季度营收857.8亿美元，净利润214.5亿美元，其中72%来自产品销售额，剩余28%来自服务收入。
2024 年第二季度 Apple 的产品和服务销售额
在这72%的硬件产品中，苹果、Mac、iPad和可穿戴设备分别贡献了46%、8%、8%和10%的份额，也就是说苹果从老大变老六，华为回归抢走市场，谁能笑到最后？，苹果帝国的近一半份额是苹果的新澳六开彩开奖号码记录，约四分之一份额是Mac电脑、iPad平板、手表，以及耳机等可穿戴设备。
2024 年第二季度苹果硬件产品销量
其余28%的收入来自服务，包括广告服务、Apple Pay支付服务、云服务等，但亮点是基于App Store的收入分成。
别小看28%的服务部分，它贡献了苹果近一半的利润最准一肖一码100%澳门，因为毛利率很高。
2024 年第二季度苹果产品和服务毛利率
苹果产品售价高昂，硬件毛利率达到35.3%，但服务收入毛利率却高达74%，且有继续上升的趋势。
原因很简单：硬件成本高，服务成本很低。
因此当硬件卖得不好或者遇到问题时，苹果可能更渴望从软件中赚取利润。
04
开发者长期遭受“苹果税”，但苹果仍然想收取更高的费用。
近日，有一条名为“苹果威胁拒绝更新微信和抖音”的热搜，讲的是苹果向腾讯和字节跳动施压，要求其填补“漏洞”——微信或抖音的开发者，故意引导用户绕过苹果的支付系统，从而规避苹果收取的30%佣金。
如果腾讯和字节跳动“不听”，苹果就会拒绝他们的新版本更新。
苹果这种向App Store付费应用强制收取佣金的做法，被业界戏称为“苹果税”。
从乔布斯时代开始，苹果就非常重视对硬件和软件的掌控，而这种掌控让征收“苹果税”成为可能。
“苹果税”一年能收多少钱？
据第三方数据统计机构Tower统计，2023年，“苹果税”将给全球带来约223.4亿美元（折合人民币1608亿元）的收入，仅在中国地区，这一数字就将超过400亿元人民币。
也就是说，每年征收的税收有1600多亿元，中国就占了其中的四分之一。
不少开发者对于“苹果税”十分不满，有的已经对苹果提起诉讼，比如知名游戏开发商Epic Games和流媒体音乐公司，迫于压力，苹果不得不做出让步，要么降低佣金率，要么允许开发者使用其他支付工具。
各地区“苹果税”占比
但在中国，目前还未看到改变的迹象。
苹果对微信和的“威胁”，似乎是在告诉外界，在中国市场销售低迷的情况下，苹果要从服务中赚取更多利润，更严格地征收“苹果税”。
当然，这里要提一下，“安卓税”更为严厉，由几大头部手机厂商组成的所谓“硬核联盟”向游戏公司收取的分成高达50%。
今年6月，腾讯看不下去了，直接对《地下城与勇士：起源》翻脸，不再走“硬核联盟”渠道。
随着越来越多开发者的“觉醒”和抵制，“苹果税”未来每年能否安全征收上千亿元仍是一个问题。
05
苹果仍然是全球最有价值的公司。
苹果和微软，这两个成立近50年的“老家伙”，市值常年在3万亿美元左右波动，把其他公司远远甩在身后。
美国股市市值排名（2024年8月7日）
他们都是从个人电脑起家，但却走上了两条截然不同的道路。
苹果既生产硬件也生产软件，独立封闭，追求产品优秀；微软专注于系统和软件，开放，追求商业成功。
苹果注重服务普通消费者，而微软的客户主要为企业。
乔布斯在晚年的一次采访中曾表示，自己更喜欢消费市场，讨厌企业市场，因为消费市场的投票机制很简单——只要有足够多的人喜欢你的产品，你就能生存下来；但在企业市场，决策者是购买产品的人，他们不一定用过它，也不一定仔细考虑过它。
确实，在面向消费者的生意中，产品的优秀程度起着决定性的作用；在面向企业的业务中，产品的影响力就没那么大了（营销、价格、网络、敬酒也很重要）。
因此，苹果能否继续成功，关键就在于能否持续提供优秀的产品。
像微软这样的公司，即使销售二流产品也能获得巨大的商业成功，但苹果却不能。
06
Mac、iPod、iPad以及它们所搭载的操作系统和软件都曾领先竞争对手一个时代。
苹果曾经是创新的代名词。
但十多年过去了，苹果却未能推出像之前一样成功的产品。
当然必须承认，任何企业的成功都是时代背景下的成功，在技术突破较少的时代，不太可能推出颠覆性的产品。
但聪明的公司总是能够提前规划，趁着风头正盛，一飞冲天。
苹果在新技术的应用上一向比较“谨慎”，比如Face ID、全面屏等技术都是在其他竞争对手应用很久之后才采用的。
对于阵营目前正在大力推广的可折叠屏手机，苹果目前尚无明确的后续计划。
除了可折叠屏之外，公认能给手机带来革命性变化的技术就是AI。
今年 6 月，Apple AI 终于到来，虽然没有太多让人印象深刻的地方，但似乎能够改善目前的操作体验。
苹果人工智能
与其期待苹果在手机上拿出什么大的创新，不如把目光聚焦在去年发布的MR设备Pro上，虽然每个季度只能卖出几万台，但随着软硬件技术的成熟和生态系统的完善，太空计算时代一定会到来。
苹果专业版
但在此之前，苹果必须忍受一段较长的“产品平庸”时期。
不知道是不是因为苹果在中国市场的下滑，巴菲特在第二季度疯狂抛售近一半的苹果股票，套现数千亿美元。
苹果确实应该着急。
但库克需要明白的是，人们并不期待看到一个赚更多钱的苹果，而是一个不断推出优秀产品的苹果。
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