刘诗诗巴黎之行引来30余条热搜、贾玲与国际奥委会主席巴赫互秀肌肉、周雨彤与“花儿”团晒现场观赛照片……与明星、与奥运相关的热搜层出不穷。

那么，每四年回归国内娱乐圈的“奥运营销”，背后到底有多少深意？

奥运会签到

文化与体育密不可分，明星与体育赛事历来有着千丝万缕的联系。

明星同台、艺人受邀观赛是常有的事，包括今年受邀出席巴黎奥运会开幕式的贾玲，以及以品牌官方大使身份现身赛场的刘诗诗，这些接触也都是因为工作需要。

只是今年的“联系”太明显了。

刘诗诗的穿搭、配饰、证件照、巴黎行程、与运动员等明星的合照等均被拍成条目登上热搜榜。据网友不完全统计，近30天刘诗诗微博上的46条热搜中，有30余条与奥运行程有关。

除去繁忙的奥运行程，刘诗诗的奥运相关热搜是以“同伴模式”存在的——双方并无直接联系，只是依托后者在同一时空共存。

显然，公众对于艺术家单方面维持的“陪伴模式”并不买账。

当《花儿与青春6》的嘉宾们晒出自己在奥运会时的自拍照，并配上与节目相关的词语时，评论区的网友们却不以为然。

涉及周雨彤的讨论尤其受到影响。

体操男子个人全能比赛结束后，周雨彤晒出一张九宫格自拍照和运动员失落的表情，自拍照中周雨彤灿烂的笑容与运动员遗憾落寞的表情形成了鲜明的对比。

该帖随即遭到众多网友批评，周雨彤随后删除了相关内容。

在一系列争议之中，“奥运营销”一词也频繁出现在网络上。

概括起来，网友所说的所谓攻击性的“奥运营销”2023澳门资料免费看，主要是指明星单方面打卡巴黎奥运会，将自己的名字与奥运会联系起来，从而提高自身曝光度的行为。

而对于黄晓明发文祝贺表妹陈梦夺冠的行为，只在部分人眼中被视为“奥运营销”，而更多网友则认为是在关注体育赛事的同时，为亲人庆祝。

“关键是有些艺术家根本不了解情况，随意发图片、发评论，很容易被人评判。”艺术家公关人员小吴说。

难以产生同理心

“今年太艰难了，”艺人公关人士凡凡说道。

这个“难”可以有多种解读。

一方面，本届巴黎奥运会中国体育健儿的表现备受关注，乒乓球、体操等项目的相关比赛在国内社交平台引发热议。

由于种种因素，中国运动员比赛过程十分艰难，令观众十分担忧。

当不了解情况的艺人此时发表观点时，非常容易点燃大众的情绪，比如苏星就表示乒乓球混双是“一场没有悬念的比赛”。

“先不说今年混双夺冠有多难，如果你了解多一点，多看比赛，就不会说这样的话了。男乒真的不容易，竞技体育从来就不是没有悬念的。”在网友小兰看来，这是对运动员努力的不尊重。

另一方面，公众早已对明星失去了兴趣，对赛场上奋战的运动员更加喜爱和崇拜。

对于运动员来说，四年一度的奥运会是检验成绩的重要时刻，也是在全国人民面前展示自己的好机会。

往年重要的体育赛事也备受网络关注，体育赛事的精彩程度、新秀的诞生都是公众热议的话题。

一位网友总结道：“这次是运动员的舞台，公众只会在奥运会期间观看他们的比赛并参与奥运话题。所以不要抢走这个机会。”

此外，也有人建议，普通人也可以通过发布与奥运相关的内容来分享这一荣誉，而名人已经享受到了许多特殊待遇，也想利用奥运流量。

一名网友在帖子中批评道：“观众们表情严肃地观看比赛澳门资料大全正版资料2023年免费，而明星们却摆出开心的姿势来宣传节目。他们真的缺乏同理心。”

简而言之，“奥运营销”受到质疑的主要原因在于它带来的印象，即明星挤占奥运选手的曝光率来营销自己的产品。

更加谨慎

某社交平台明星板块负责人向搜狐娱乐透露，最近愿意发内容的明星越来越少了，他们的KPI也越来越重：“别提了，都没人愿意发！”

艺术家公关人员也慷慨地承认了这一点。

“我觉得如果我触及这样的事情，我会被骂，所以我宁愿不发。我觉得发一些简短、简单的话更安全，比如‘金牌！’或‘冠军！’，不带有任何个人观点，”易轩凡凡说。

有了之前的经验教训，艺人团队变得更加谨慎。

小武负责的艺人平时都比较关注体育运动，也参加过相关综艺节目，但对于能否发布奥运相关微博，团队内部还存在分歧。

“公司认为刘诗诗巴黎行狂揽 30+热搜，背后的奥运营销学问你知道多少？，如果一个人真的热爱某项运动，那么为运动员加油是完全没有问题的。但我们宣传部的人认为，只要随波逐流，转发鼓励的信息就行，不要太过独立。”小吴说。

小武也向艺人说明了风险，“不是每个艺人都会提前把社交媒体内容交给工作人员审核的，我们没事，我一般都会提前跟艺人说清楚可能存在哪些风险和争议，如果他非要发，那我也没办法，只能发了，你发吧，毕竟我们只是打工仔。”

最终，帖子没能解决，小吴这才松了一口气。

“幸运的是，即使有负面评论，也会得到冷处理，奥运会结束后大家很快就会忘记这件事。”小吴说。

显然，奥运营销的失败给国内的娱乐明星们敲响了警钟，但由此引发的“明星应该远离竞技体育”的观念新澳2024管家婆资料第三期，却又走进了死胡同。

如果仔细深究的话，不难发现，这则名人小轶事的背后，是捆绑营销的滑铁卢。

长期以来，明星之间互动、与其他艺人或项目捆绑销售的营销效果都很好，艺人和团队也早已习惯了这种模式。

这种方法虽然好，但是也有很大的风险。

众所周知，明星粉丝圈内摩擦不断，都是因为“搭便车”和“捆绑”造成的。

而且从某种程度上来说，体育界如今也拥有庞大的观众基础。

在艺术推广人Sara看来，体育明星的受众群体都堪称“顶级粉丝”，因此也就不难理解为何明星的奥运营销会遭遇严重的声誉挫折。

近年来，大众审美的升级，倒逼艺术家和文艺作品提升审美意识和表现意识。

“毕竟有些明星爱卖弄却没作品，大家还是会不满。”艺人宣传Sara认为，如果艺人因为借奥运受到负面影响，最好的弥补方式就是“真正做出值得大家肯定的事情”，可以是业绩的提升，也可以是社会影响力的正向传播。

范范也认同这个观点：“明星的价值不应该只是青春、美貌，应该吸引更多的，比如观众对独立人格的欣赏。”