巴黎奥运会：中国车企借力体育营销，提升品牌知名度

今年巴黎奥运会期间，中国汽车企业也纷纷赞助奥运健儿，一汽红旗为获得奥运奖牌的中国运动员赠送EH7尊荣版，奇瑞汽车与中国国家女排签约……这些汽车企业都在奥运会期间寻找各种亮相机会2023澳门六开彩结果记录，借力赛事提升品牌知名度，赋能海外布局。

汽车制造商利用奥运营销

近年来，一汽红旗在体育营销领域持续发力，不仅与国家体育总局开展战略合作，还成为中国国家女排等多个体育项目国家队的合作伙伴。

在巴黎奥运会前夕，一汽红旗还推出全新奥运福利，称奥运会上每升起一面五星红旗，就会赠送一位奥运健儿一辆红旗EH7尊荣版轿车。同时，一汽红旗车迷还有机会享有红旗EH7的使用权，当然红旗EH7的使用权名额只有一个，其他车迷也可以参加一汽红旗举办的抽奖或试驾活动。

毫无疑问，一汽红旗的这一波操作能够增加其曝光度和市场影响力，甚至积累良好的口碑，助力一汽红旗拓展国际市场。据了解，一汽红旗早前还与法国知名汽车销售及服务合作伙伴达成重要战略协议，这意味着一汽红旗正式进军法国汽车市场。

除了一汽红旗，奇瑞汽车也与中国国家女排签约，据悉奇瑞风云、奇瑞瑞虎已成为中国国家女排官方用车。至于其他乘用车品牌，目前消息并不多，有消息称比亚迪欧洲旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业，小米汽车也在巴黎博物馆区设立人车家全生态专场展览等，小米汽车在奥运会开始前就亮相巴黎街头。

不仅乘用车品牌，商用车企业也纷纷亮相，据悉，安凯、宇通、比亚迪、中车电气、金龙海格等企业的新能源客车已成为奥运服务用车。

从此来看，巴黎奥运会已经成为中国车企争相占领的营销高地。有报道称，今年中国车企在巴黎奥运会上的积极性最高。一方面，由于汽车不同于一般的消费品2023今晚澳门开奖结果是多少，其价值感和单品溢价能力更高，因此在奥运营销中具有更高的价值效应，从而有效促进了订单的成交。另一方面，得益于新能源技术的兴起，今年中国车企的出口量也有所增加，如今在海外疯狂的广告营销，也在一定程度上显示出中国企业在出海方面已经进入了新的发展周期。

欧洲成为新的主战场

通过以上车型的描述，相信细心的人还发现了一个特点，借力巴黎奥运会营销的车型主要都是新能源汽车，这也体现了我国新能源汽车全球化，尤其是欧洲的一个视野。如今欧洲已经成为中国新能源品牌角逐的新主战场，其中法国、德国、英国是欧洲主要的汽车消费市场。中国车企如果做好这些国家的营销，提升品牌影响力，对未来的发展大有裨益。

目前欧洲也是全球第二大电动汽车市场，新能源汽车在当地市场受到热捧巴黎奥运会：中国车企借力体育营销，提升品牌知名度，并受到政策鼓励，按照欧洲的发展规划，2030年电动汽车销量占比将达到55%左右。然而截至目前，中国电动汽车厂商在欧洲市场的份额还不到10%，这对于实力雄厚的中国车企来说，是一个良好的发展机遇。

当然，借奥运流量的车企也要投入几千万2023澳门资料大全免费老版，甚至上亿元，这对于车企来说，是一场豪赌。不过，借奥运流量成功的车企也不乏先例，典型的例子就是现代汽车，它曾凭借赞助1988年汉城奥运会，从韩国本土品牌一跃成为国际汽车品牌。

目前，中国汽车厂商的新能源技术实力有目共睹，无论是三电系统核心技术，还是智能网联系统，在全球汽车市场都处于领先地位。如今，我国也牢牢确立了全球最大新能源汽车出口国的地位，不断刷新全球消费者对中国汽车的认知。

然而车企的海外之路并不平坦，前不久引发不小争议的欧盟加税事件，提高了我国新能源汽车进入欧洲市场的门槛，通过提高关税，试图逼迫中国新能源汽车在当地提高售价。在这种情况下，中国车企需要做好在欧洲的营销，让更多的海外消费者了解中国新能源汽车的实力和魅力。

目前，我国汽车企业在造车技术上取得了重大进步，新能源技术引领全球汽车市场，因此走出去已成为中国汽车企业的主要发展战略。此次中国汽车企业可借助巴黎奥运会，增加品牌曝光度，提升品牌在欧洲市场的高端形象，也可借助当地资源建设和完善销售网络，加强与当地经销商和消费者的互动，这是一个很好的发展机遇。期待中国汽车企业在欧洲市场继续创下新高。