微信与苹果再度交锋，30%苹果税引发争议，你怎么看？

因为“苹果税”，微信和苹果再次发生冲突。

据相关媒体报道，苹果公司正要求微信、抖音合作堵塞其APP中的“支付漏洞”，因为开发者和用户正在利用“漏洞”引导苹果生态之外的支付，从而逃避苹果公司30%的税收。

此次对峙源于微信内部日益壮大的小游戏生态系统。报道进一步指出，苹果要求腾讯禁用游戏创作者与玩家之间的聊天功能，该功能也可用于提供支付链接。如果不改变，苹果将拒绝向微信提供更新。

据国内媒体报道2024年新澳版资料正版图库，在一些微信小游戏中，玩家充值时，系统会将用户引导至“客服聊天”界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回支付链接，用户即可通过微信支付完成支付。这一操作规避了苹果收取的30%佣金。

针对微信小游戏，苹果确实着急了。

从最早的《跳跳跳》，到意外爆红的《合成西瓜》《羊羊》，再到近两年爆红的《寻路天下》《咸鱼王》，微信小游戏乃至整个小游戏生态已经成长为一个极其活跃且巨大的市场。

据2023年中国游戏产业年会公布的数据，过去一年游戏市场实际收入突破3000亿元，小游戏贡献收入高达200亿元；另据多家市场研究机构相关数据显示，2023年微信小游戏将贡献200亿元收入，而微信平台全年流水约为242亿元。

长期以来，苹果在中国市场一直收取着全球最高的苹果税，2023年中国市场苹果税贡献率接近1/4，面对目前数百亿、未来可能上千亿的小游戏市场，苹果不会放弃如此巨大的利润金矿。

尤其是现在，苹果在中国市场屡屡受冷遇，迫切需要寻找突破口。

据IDC统计，今年第二季度，在中国市场占据市场份额第一长达一年多的苹果直接跌至第五位，国产手机的市场份额排名也重新排列，vivo位居第一，随后华为、OPPO、荣耀、小米分列2-5位。

基于此，虽然苹果第二季度其他区域市场营收和利润均实现增长，但大中华区营收却同比下滑6.5%，对总营收的贡献率降至17%左右。

尽管今年苹果在中国实施了史无前例的降价促销，并且在上海静安开设了亚洲最大的苹果旗舰店，但依然未能扭转苹果下滑的趋势。

Apple 上海静安旗舰店

如果小游戏带来的苹果税全部被苹果收走，以每年200亿元的营业额计算，不考虑其他因素，仅佣金带来的服务收入就超过60亿元，这将极大促进苹果中国市场的增长，至少让财报更加亮眼。

为此，苹果甚至使出了“硬手段”。

在海外，苹果曾多次与知名游戏厂商对簿公堂，控告其控制iOS游戏生态微信与苹果再度交锋，30%苹果税引发争议，你怎么看？，并强行征收游戏业务利润丰厚的苹果税。

2020年，游戏《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”开放第三方支付被苹果下架，引发美国诉讼，要求其改善App Store政策，一年后苹果妥协2024年新澳版资料正版图库，同意开发者可以通过电子邮件等方式向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式。

在中国，微信也成功让苹果“低头”。2017年，苹果要求微信将公众号打赏功能整合到IAP中，并缴纳苹果税，因为苹果认为公众号打赏是一种“内容消费”行为，但微信拒绝了。他们拒绝妥协，甚至一度下架iOS上的公众号打赏功能。

最终还是苹果做出让步，增加了专门针对公众号打赏的条款：“用户可以不通过IAP给其他用户赠送礼物”，iOS的公众号打赏功能也重新上线。

但小游戏的市场基数更大，与苹果的利益冲突也更复杂。开发者不仅能从游戏内购中赚钱，平台还能从用户点击量和开发者流量费中赚取广告费。七年过去了，苹果在中国的市场处境已大不如前。

苹果首席执行官蒂姆·库克

不仅在中国，也不仅游戏领域，不少海外市场都已“奋起”反对苹果不合理税收。

欧洲的监管最为严格2023年香港今晚特马，根据欧盟DMA（数字市场指令），苹果iOS生态必须开放第三方应用商店，不得强制开发者使用IAP作为支付渠道。同时，苹果也遵循DMA规定，在今年3月下调了IAP税率，苹果在欧盟市场的税率分别从30%和15%降至17%和10%。

在中国，也有消费者起诉苹果涉嫌垄断“苹果税”的案例。2021年1月，中国消费者金某起诉苹果涉嫌垄断“苹果税”及支付方式。该案由上海知识产权法院立案。今年5月，一审判决结果公布，驳回原告诉讼请求，但上海知识产权法院的判决认定苹果具有市场支配地位。

多位法律专业人士分析，这是国内司法案件首次认定苹果在相关市场具有支配地位。

一扇曾经严密封锁、写着“苹果税”的大门，如今在全球各大市场的呼声和反对声中开始出现裂缝。乔布斯为苹果设定的“封闭生态”的确让iOS系统更加完善，但在手机市场新的竞争格局和日益细化的反垄断监管下，苹果想要从毛利率超过70%的苹果税中“赚到钱”已经越来越难了。

虽然微信和腾讯尚未对苹果的新要求做出回应，但不回应、不处理也是一种解决办法。如果苹果坚持采取强硬措施，对微信和抖音超过 20 亿的活跃用户确实影响巨大。（不去重）视而不见？市场会不会适得其反？

据市场人士透露，华为鸿蒙系统为了引入微信APP，宣布免除微信的所有佣金，对其他开发者设定20%的佣金率，低于苹果的30%。

情况仍在发生变化。