综艺付费乱象丛生，观众该如何应对？

近期，综艺市场的一些变化受到业内外的关注。

《密室逃脱》第六季推出的“进阶派对”一集需要单独付费才能观看，会员12元，非会员24元。明星版和大师版都是如此。这个价格足以点播观看大部分主流电影。

此外澳门三肖三码准100%，本季《密室逃脱》正片也将在上映一周内要求VIP会员才能观看。虽然仅限会员的综艺节目已不再是新产品，但大多数顶级综艺节目在更新阶段仍会向非会员开放，这也是罕见的。

社交媒体上对“丑陋饮食方式”的吐槽不绝于耳，其实这样的探索并不新鲜。

早在2019年，《谁是神探》演唱会就曾尝试单碟付费；而近期，类似的付费尝试也愈发普遍，如“跟凤”团体综艺《打折啦·跟凤特辑》也以付费形式上线，会员套餐价15元，非VIP价24元。

发展会员制综艺是市场上的常见做法，无论是《欢迎光临蘑菇屋》《毛学王》《侦探学院》等“小而美”的微综艺，还是因“裸播”转向会员赛道的《半熟恋人3》，以及基本以会员可看形式输出的头部综艺衍生内容，已经覆盖了头部综艺之外的绝大部分作品。

这一改变之所以引发大量讨论，是因为这些尝试已经蔓延至《密室逃脱》等顶级IP。如今，《我的女儿2024》、《密室逃脱6》等顶级综艺也在右上角标注了“VIP”字样，甚至还有让用户提前X小时观看的“SVIP”福利。

越来越多的内容不再免费和开放。

这背后的原因其实很简单，招商难已经成为长视频尤其是综艺的通病，除了少数头部综艺还能受到广告主的青睐外，二次元内容包括衍生内容的裸播几乎已成定局。

而这背后更深层次的逻辑是，长视频用户增长见顶新奥六开彩资料2024，明显限制了国内综艺的受众群体，除了头部综艺，几乎无法产生破圈的话题，在长视频对品牌吸引力下降的市场环境下，综艺首当其冲受到影响。

转向单件付费或者会员付费模式也是基于对这种市场环境的洞察。

以《密室逃脱6》的先行版为例，作为非正篇内容，愿意观看这一集的观众类型有剧集粉丝、明星粉丝、悬疑综艺深度观众等2024香港开奖结果记录，剧集的高粘性保证了这部分观众的基数不小。事实上，上映两周后，该集在平台上的播放量为6241.4万。

基本思路是，视频平台开始做存量业务之后，整体运营逻辑会转向To C，尽可能的提高会员用户数和客均消费。如何划分全用户可看、会员独享、单片付费等内容，在这个思路下不断调整。

单品付费内容基本都是特定受众群体有强烈需求，比如《金蝉脱壳6》的深度用户会付费观看超前集数，衍生综艺《还珠格格》则会吸引剧粉、明星粉等群体。

会员观看的门槛进一步提高，除了少数综艺节目是一定能制造话题、吸引路人观看，也就是有投资价值的内容外，其他综艺节目未来基本都会被归类为会员赛道。

目前各平台纷纷推出自己的会员综艺品牌，也在验证这一判断。

但这个调整不可避免地会有一个痛苦时期。

比如会员制综艺往往不会采用高调的策略，也不会邀请顶级明星，这就意味着要创作出真正让观众感兴趣的内容；但目前综艺市场并没有真正确定的类型综艺付费乱象丛生，观众该如何应对？，能够打动综艺市场的，还是那些明星效应、话题效应强的作品，比如《歌手》或者《这是我的岛》。

在市场相对有限、用户普遍成熟的环境下，行业很难通过抄袭他人实现爆红。近些年，也有不少模仿《毛学王》、《种田地》等成功综艺的节目，但基本没能掀起多大波澜。

此外，To C模式下，维持盈利的一个关键前提是在估算收益的同时降低成本。例如，近年来，业内认为微综艺每季收入应控制在200-400万，但实际很难降到1000万以下。这种成本压缩会进一步加剧选角的掣肘。

综艺节目业务该怎么运营?目前业界已经给出了付费的解决方案。

但要想真正走出泥潭，还是要在内容本身上下功夫。