今年以来，“逃离‘垂直门店’”的想法在微短剧从业者中悄然兴起。

不到半年前，“横店变竖店”还是行业新现象，这个新兴行业展现出增长的“叛逆”。

近日，百强承办城市名单出炉，西安、金华（横店所在地）、郑州位列前三。而全国各平台自审播出的“竖屏”短剧，全国排名前三的城市分别是西安、郑州、横店。

当“逃离”成为现实，微短剧已然爬出了摇篮，奔向了自己的流淌着牛奶和蜂蜜的土地。

这背后的逻辑深刻体现了这个新兴产业的发展、困境和野心。

为什么是西安和郑州？

据百强承办名单显示，在百年以上历史的微短剧制作公司中，西安占比22%，位居第一；金华、郑州紧随其后，各占14%；杭州占比9%；北京、宁波各占4%。

排名前20位的承包商中，7家位于郑州，7家位于西​​安。

“类似的说法还有很多”，微短剧制片人李炜对搜狐娱乐表示，“比如2023年，全国60%的微短剧在陕西制作，也有人说30-40%在郑州制作。那不是说这两个地方已经垄断了市场吗？其实都是想证明现在各地发展的形势是好的，承包公司不一定要绑在大城市，在新一线城市更是生机勃勃。”

事实上，微短剧从来都不是只有“垂直门店”才能做的生意。

西安成为微短剧行业的“短剧之都”甚至早于2023年的短剧热潮，目前行业内颇具影响力的西安秋元影视、西安等线、西安峰星等公司基本都是以信息流广告业务起家，早在2020年左右便投入短剧广告制作，率先建立起先发优势。

在老关主任看来，西安能够树立起产业生产的集群优势是必然的，“可以这样总结：始于成本效益，达于规模，止于产业链。”

“这个行业最早的业务是为网络小说拍摄剧情广告，凸显了制作短平快、量大足实的特点，这类业务性价比是第一要务。西安的优势一是劳动力便宜，短剧技术门槛不高；二是陕西地方电视台有《城市碎片》、《狼虎剧场》等几部专栏剧，在当地已经形成了一个优质低成本的演员圈。”

随着短剧规模化生产，西安进一步形成集群效应，延伸出上下游产业链。

比如梦工厂影视基地的创始人原本在上海从事道具布景设计工作，被家乡的短剧热潮吸引，回国打造了涵盖多个工种的制作基地。演员基地的规模也不断扩大，不少宁夏、甘肃等地的人会来到当地“西漂”。

与西安类似，从成本效益到产业链的发展路径也适用于很多城市。

比如郑州短剧产业的崛起——《郑来坞》，也离不开当地的价格优势，而这背后，是当地的人口红利和相对丰富的拍摄场景。本土制片人子凯对搜狐娱乐表示，其快速发展的关键，就是比其他城市低10%到20%的价格报价。

“河南的短剧事业可以说是滚雪球一样越滚越大”，子恺说，“无论是房租还是人工性价比都很高。更重要的是，规模稍微做大之后，河南人在影视行业的人口基数立刻就变成了人口红利，很多从事灯光、舞美、化妆、群演等工作的同乡回来了，立刻就成了生力军。”

“短剧和长片的逻辑不一样，长剧的体量决定了它的整个产业链可以分布在全国，在横店拍摄，在内蒙古实景拍摄，后期制作在上海。短剧也可以这样做，但没必要。”老关说逃离竖店！微短剧从业者的叛逆成长，背后逻辑何在？，“只要能拼凑出一个产业链，在当地拍短剧的优势就会特别明显，性价比真的太高了。”

除了本土制作本身带来的便利，各地一系列政策扶持也是推动各地短剧制作的重要因素。目前，郑州、西安、青岛、厦门、广州、杭州等城市相继出台新的扶持政策，不断加大力度。

今年上海电视节期间，上海宣布每年设立5000万元产业引导基金，单个短剧项目最高扶持资金可达300万元；此外，杨浦、松江、闵行等地区级基金也将提供租房补贴、上市补贴、融资服务等配套。这些举措或许是为了平衡上海相对于其他地方较高的经营和生活成本。

“对地方政府来说，哪怕赔钱，也要做短剧。谁能在这个新兴产业中占据主动，很可能就是未来的决定性因素。”李伟说。

好工作

子恺在影视圈打拼多年，在他看来，回到家乡郑州让他有了踏实感。“现在感觉就像上班一样，除了拍摄特别紧张的时候，每天晚上我都能回家睡觉，包括我们的演员、工作人员。以前我们打的是消耗战，现在感觉是持久战。”

近两年，郑州的短剧生态圈逐渐成型。“我看到的数据说，现在郑州的短剧从业人员有3万人，但这个数字是基于相关注册公司的员工，一些技术工和群众演员是没有算在内的。”

正如子恺所言，当前各地短剧制作量的激增，与2022年以来影视行业资源的耗散密不可分，特别是各类技术职业的“回流”，快速带动了本土制作能力的发展。

更多的本地居民也从这一环境中获益。就像围绕西安短剧生态圈形成的“西漂”，子恺介绍，现在郑州的群众演员越来越多。“一天150元，加上伙食费，一个月至少有10天的工作，一些老演员一个月能拍20多天，如果是本地人，这个收入堪比很多全职工作。”

在目前的就业环境下，这是一个机会，短剧事业的发展，正在带动更加多元的价值观。

不少地方生态圈以各种形式进入这一新行业，以婚庆行业为例，西安的陌陌梦幻城婚纱摄影基地，已经改造成拥有20多个场景的摄影棚，服装、化妆配饰也投入使用；原本以婚车为主的豪车租赁市场，现在为各大老板提供用车；甚至还有婚礼会堂在剧中改造成教堂。

“微短剧的产业链条很长，即便每个环节的利润率不高，但对于当地市场来说还是很可观的。尤其是近两年，能有这样的增长非常少见，这也是为什么地方政府都对此十分关注。”李炜分析道。

除了直接的经济效益外，各地纷纷加码的“微短剧+文化旅游”也是今年的热门话题。

目前，微剧领域还很难说真正打造了文旅热点，但各地正通过开放实景拍摄等模式，创造更多“与微剧一起旅行”的机会，如杭州市西湖区打造了“微剧+文旅”一揽子计划2023澳门全年资料免费大全，希望打造更多文旅打卡点；

“微短剧的热情不断蔓延至相关领域，从这个角度来看，本土微短剧的制作仍处于上升期。”老关判断。

长期考虑

然而，在这大规模本土扶持的背后，尚处于“野性生长”阶段的微短剧也显露出行业的不成熟、不规范。

据不完全统计，目前全国各地已发展了近百个微短剧拍摄基地或产业园区。

这些园区大多位于有特殊扶持或各种形式优惠的地方，注重提高当地生产的成本效益，除去经济因素，大部分园区在生产资源方面不具备差异化的护城河。

各个地区制作的短篇剧中，很少有真正体现地域文化特色的内容，题材仍然高度同质化，如复仇、霸道老板等。

媒体分析师温锋表示：“我个人认为，各地方对微短剧的扶持澳门一肖一码必中一肖今晚MBA，在一定程度上助长了目前行业产能过剩的局面。”

“毕竟还在发展初期，行业还存在内容同质化严重、收入模式单一、从业者素质参差不齐等各种问题。进入行业红海期后，可能经历了自我洗牌，但投入的资源帮助很多公司复苏，结果却是内容越来越同质化，投入的资源越来越少，ROI越来越差，这个过程是巨大的资源浪费。”

优先考虑成本效益和效率的策略也与日益迫切的高品质产品需求不同。

李炜说：“我们想拍的优质短剧还是会去横店拍的，不管是场景、道具服装的精细度还是群演的精细度，专业要求和各地新乐园完全不一样。”

他还进一步指出，随着微短剧业务规模逐渐壮大2023澳门特马今晚开奖92期，相关的制作成本也会越来越高。“一方面，由于现在内容需求旺盛，每个环节耗时都比过去长；另一方面，各地人才竞争加剧，有经验、有技能的工人越来越贵。”以群演成本为例，短短一年时间，不少地方的日薪从80元涨到150元左右。

虽然目前相关扶持政策已经明确指出行业需要引导和规范，但形成本土内容竞争力和内容特色还需要一段时间，这或许才是打造本土微短剧事业、建立护城河的必由之路。

“我能理解当下各地对经济增长点的渴望，但行业早期的竞争往往是盲目的、浪费的。如今的短剧市场已经进入了梳理和反思的阶段，是繁荣还是乱象丛生，或许还要看未来两年。”文锋说。

“短剧的可能性远比我们现在看到的要大。”