2023年12月2023澳门开奖历史记录查询结果表，当“小作文”事件引发的争议不断，东方精选在热搜上停留多日时，我们此前的文章指出，所有依赖流量和注意力变现的商业模式，都有着相同的特点，可以打造明星，但顶级主播是无法复制的。如果在这个阶段就“脱东瀛辉”，东方精选承担不起这个损失。（见：脱东瀛辉，东方精选能承受吗？）但8个月后，东方精选终于决定“承担代价”。

分手过程也还算体面。

7月25日，东方振轩发布公告，正式宣布与董宇辉分手，后者以7658万元收购了宇辉同兴。俞敏洪随后发布公开信，详细阐述了双方“分手”的前因后果。根据协议，俞敏洪不仅让董宇辉单干，还为其提供多重资金和资源支持。

引发广泛关注的是，俞敏洪在公开信中表示，“即日起，东方振轩全资子公司昱辉星星将正式与东方振轩分离，董昱辉个人将持有其100%股份。”俞敏洪称，“昱辉买下公司的钱是我安排的，公司是送给昱辉的礼物。”

但“破发”之后，东方精选股价一路下跌。7月26日，东方精选港股开盘大跌15%，一度跌逾28%。截至7月26日收盘，东方精选跌幅达23.39%，报收9.5港元/股。

7月26日下午，东方精选召开股东交流电话会议。在回答股东提问时，俞敏洪作为新东方创始人、东方精选董事长兼CEO表示，公司面临的处境是不可避免的，这一决定对公司发展有利。此外，俞敏洪坦言，俞晖独立和董禹晖独立都是东方精选的特例，是当时不得不做出的选择。“未来在我可预见的范围内，主持人在东方精选独立建站是不可能的。”

粉丝经济的反噬也带来压力。回顾这半年，俞敏洪透露，余晖星星和东方真轩遭遇了一场网络风暴，少数人不断煽风点火，还有不少利益集团，两边粉丝形成了对立势力。“为了讨好两边粉丝，没想到火烧到我头上。因为网络暴力给我带来了巨大的损失。”他说。

作为东方精选前超级主播，董禹晖对东方精选的影响力不容小觑。短期内，东方精选难免会面临阵痛，但分手的决定是为了长远。交银国际预计，剔除禹晖贡献后，东方精选2025财年的商品交易金额/收入/利润将减少34%/9%/20%+。出售禹晖对东方精选短期财务表现有影响，但舆情风险或将降低。待股价企稳后，管理层可专注发展自营策略及多平台发展，或实现长期稳健经营。

“俞敏洪是在用短期痛解决长期痛，这是明智的选择。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，这不仅是对股东和投资者负责，也是对全体员工和客户负责。没有哪家公司愿意把自己的未来绑在某一位员工身上，这样的公司非常危险。这对于东方精选的股价、市值和未来预期都是一个巨大的不稳定因素。新东方是一个庞大的实体，需要健康、高效、整体、协调的公司管理模式。同时，对于董宇晖来说，离开既符合他自己的人身保护，也与他目前的地位相匹配。

截至发稿时，董宇晖和东方精选均未接受我们的沟通请求。

分手的痛苦

“分手”过程是一次性完成，但分离之痛却已然发生。

7月25日，东方精选控股有限公司在港交所发布公告称，董昱辉决定不再担任公司员工及公司合并关联实体的高级管理人员。此次辞任是基于董昱辉的职业志向、对其他事业的投入及个人时间安排，将于2024年7月25日起生效。

公告显示，董宇辉（买方）、北京新东方讯诚网络科技有限公司（卖方）与宇辉同兴（北京）科技有限公司（目标公司）订立了一份销售协议，据此卖方同意出售、买方同意以人民币7658.55万元收购目标公司100%的股权。

随后俞敏洪在个人公众号发文称，东方振轩自裕辉同兴成立以来所获得的收入和利润，东方振轩没有拿走一分钱澳门今晚开奖结果号码，全部留给裕辉和裕辉同兴，支持他们继续发展。“我把钱安排给裕辉买下公司，公司是送给裕辉的礼物。”

董宇晖也在社交媒体发文称，考虑到目前的实际情况和发展规划，经双方友好协商一致决定，宇晖星星公司将开始独立运营。截至发稿时，董宇晖的抖音认证已变更为“宇晖星星主播”，而此前的认证信息为“宇晖星星主播、东方臻选高级合伙人”。

消息公布后，资本市场反应强烈。

7月25日，新东方美股低开后持续下跌，截至收盘，新东方股价下跌5.46%，至70.33美元/股。

7月26日，新东方、东方精选在港股均低开。新东方低开7.83%报53港元/股。东方精选低开15%报10.54港元/股，盘中一度跌28%。截至7月26日收盘，新东方和东方精选在港股分别下跌4.43%和23.39%。

东方精选、宇辉星星的直播数据，都体现出了董宇辉强大的影响力。

据直播数据平台抖音查显示，7月25日，东方精选抖音账号粉丝流失25.6万，总粉丝数为2985万；而鱼会星星抖音账号粉丝增长132.9万，总粉丝数为2170.1万。

过往数据也显示，宇慧星星与东方真选已形成竞争态势。豆查数据显示，近180天，东方真选平均每场观众人数为375.2万人次，平均每场销售额为750万至1000万元；而宇慧星星平均每场观众人数为459.2万人次，平均每场销售额维持在1000万至2500万元之间。

“小文章事件”发生后，舆论场也对董玉辉和东方振轩的关系造成了一定影响。俞敏洪在文中称，尽管到目前为止，他和董玉辉之间的沟通没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的势力的引导和造谣，直接导致了东方振轩和玉辉星星之间的隔阂。这样的舆论环境导致两家公司的发展都存在巨大的不确定性，股价受外界影响剧烈波动，公司信誉和美誉度急剧下降。

因此，双方“分手”早已筹划，据俞敏洪叙述，此举是为了公司更好的发展。3月左右，他与董禹晖多次会面，不断商讨后续发展规划。他们认为，面临的复杂内外部环境，不仅会让公司经营陷入困境，也会损害个人和公司的长远发展。为了保证禹晖有更好的发展舞台，避免经营冲突和舆论纷争，俞敏洪经过反复协商，最终决定，在本财年结束后（5月31日），俞敏洪将向董事会征求同意，将禹晖持有的100%股份转让给董禹晖本人。

俞敏洪称，东方精选并没有因为裕汇同兴未来要独立而停止对裕汇同兴的支持，包括政府资源、商业机会的对接。裕汇同兴需要新的办公空间，从场地寻找、交易谈判、工作区装修，新东方资产的专业团队都帮他们搞定了。

但他在《与慧同行》镜头前的露面却越来越少。“主要原因是，我一露面，就被密集攻击；我也不敢在《东方精选》镜头前露面，我一露面，就被密集攻击。”俞敏洪说。

在7月26日的股东大会上，俞敏洪进一步描述，“我当时天真的想法是，两个平台互不干扰，互相支持，就是一个好的模式，大家都能拿到自己满意的待遇和收入。”俞敏洪坦言，这件事情受到了外界环境的严重干扰，导致“我和公司陷入两难，我们自己的战略布局无法落地。”

“去董玉辉化”要分几步走？

自“短文事件”发生后，关于董玉辉何时离开的讨论就从未停止过。

“小作文风波”源于东方精选主编的一条回复。2023年12月5日，东方精选在抖音发布视频，为即将开播的“吉林行”直播预热。东方精选主编在视频评论区表示，视频中董禹慧念的“小作文”是文案团队、拍摄团队、剪辑团队通力合作的结果。然而这一说法引发了董禹慧粉丝的强烈不满，认为东方精选“背叛”了董禹慧。此后，此事一再发酵，有传言称俞敏洪面临是留住CEO孙东旭还是主播董禹慧的选择。

此时董昱辉已经展现出强大的影响力，2023年12月13日，东方精选因此事停牌，当日东方精选股价收跌12.96%，创当月最大单日跌幅。

最终，这场风波以孙东旭（直播中化名“东方小孙”）辞职、俞敏洪道歉而告终。2023年12月16日，东方振轩宣布俞敏洪将兼任东方振轩CEO，孙东旭被解除东方振轩执行董事、CEO职务。俞敏洪也在东方振轩账号上发布道歉信，称已将黑名单网友“拉回来”。

2023年12月18日，新东方宣布任命董禹晖为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪在当天的直播中透露，董禹晖将成立独立工作室和个人IP直播间，主打文旅业务。董禹晖独立工作室的GMV（成交总额）将记入东方精选。俞敏洪认为，此举可以保障东方精选的利益，也可以最大程度发挥董禹晖的个人能力。

2023年12月21日，董禹晖现身东方精选直播间，对上述变动做出回应：第一，虽然会成立个人工作室，但并未离开东方精选；第二，董禹晖个人工作室由东方精选100%控股；第三，未来当直播间其他主播的能量达到一定量时，俞敏洪也会视情况为他们单独开设直播间。

天眼查信息显示，誉辉星星成立于2023年12月22日，法定代表人为董宇辉，注册资本1000万元，由北京新东方讯程网络科技有限公司100%控股。

俞敏洪在2024年7月25日的发文中也回顾了董禹晖个人工作室成立的过程。他表示，经东方精选董事会讨论同意后，无论公司经营情况如何，董禹晖都将获得颇具吸引力的保底收入（现金+股权）。此外，为了保证董禹晖能按照自己的意愿设计公司的未来，尊重他对知识和文化传播的兴趣，俞敏洪和董事会对公司的收入不做任何要求，他可以专心于推荐书籍、采访作家和推动文化旅游等。

同时俞敏洪承诺，除了全额保证收入外，如果裕惠同兴盈利，董玉辉可继续获得公司一半的净利润。此外，新东方为裕惠同兴腾出了1000多平米的办公场所，重组了约60人的成熟团队，并提供了销售体系、托盘供应以及大量设备设施支持。

此后，宇辉星星直播间热度和GMV迅速增长，超越东方精选。

对于东方精选而言，“去董秘化”与其自身的战略选择有关。2023年12月15日，东方精选对媒体回应称，近期的舆情爆发，暴露出东方精选网红模式与产品路线的冲突。坚守产品路线无疑是东方精选回应质疑的最佳选择。

2024年1月25日，在东方精选2024财年上半年财报会议上，俞敏洪表示，“小论文风波”有利于公司的长远发展，“因为它让我们能够重新架构公司的组织架构，重新定位公司的战略”。

当时俞敏洪在业绩发布会上表示，东方臻选要做双经济、双引擎驱动的农产品及生活用品服务商。双经济指产品经济、流量经济；双引擎也指产品与流量。两者对于东方臻选未来的发展空间来说，缺一不可。

除了流量经济，东方震选也在着力做自有产品。俞敏洪在财报发布会上强调，东方震选从成立之初就将自有产品确定为公司长远发展的基石。“如果只是卖货的平台，只能繁华一时，商业模式不稳定。我们很难想象，仅仅因为几个主播卖了很多货，广大股东就会无限认可这家公司的价值。”

6月19日，东方真选发布自营产品数据，2024财年下半年（2023年12月至2024年5月），东方真选自营产品GMV超36亿元，同比增长108%，环比增长74%。目前，东方真选自营产品总数超过400款，同期在售产品260款，超过100款产品位列抖音产品排行榜前三。

最后，7月26日，回顾“去董禹晖化”的整个过程，俞敏洪在股东交流电话会议上表示，董禹晖的影响力是千万级别的，东方振轩为他建立独立平台是一个特例。“为他建立独立平台，也是我们在当时情况下不得不做出的选择。”最终大家看到的结果是（带辉旅行社）真的独立了。但这种运营模式以后不会再出现了。

俞敏洪认为，这样的独立运作，可能会带来难以预料的结果，对公司和团队都不利。“公司不应该有私利势力，所以这次对我们来说也是一次经验。”俞敏洪提到，在新东方时，他从来不允许名师成立独立工作室，未来也不会允许主播成立独立平台。

俞敏洪认为，未来东方精选不只是依靠流量，还要靠产品来传播文化、知识，要通过自营产品和外部优质产品来推动公司的发展，为消费者提供更加丰富的产品。

东方精选迎来转型机遇

董宇晖离职后，外界极为关注东方精选的模式迭代，俞敏洪在7月26日的股东交流会上提出，在产品方面要对标山姆会员商店。

“公司未来的发展，一条腿是流量，一条腿是产品，有产品的公司才是真正的公司。在产品方面，东方优选应该对标山姆会员商店，目前也在往这个方向发展，但理想应该更充实。”俞敏洪说，未来他计划依托新东方约800个教学点，希望试水线上线下模式，打造东方优选会员体验店。

在流量的发展轨迹上，俞敏洪、董玉辉、东方精选这几个月来，却遭遇了适得其反、焦头烂额的局面。

董禹晖开设自己的工作室后，“董禹晖离开后，东方精选直播间画风变了”等话题一度登上微博热搜。

5月31日，俞敏洪做客物美创始人张文中的直播间。谈及直播带货经历时，俞敏洪表示：“东方振轩现在很乱，我也没能力给你们什么建议。”事后，俞敏洪就自己的言论向股东道歉，称那只是朋友之间谦虚的表达。

7月26日，东方振轩召开股东大会，股东大会上，俞敏洪再次回应“乱象”事件，称：“‘乱象’是我们家乡的流行语，表示事情办得不好，也导致股价下跌。向各位股东致歉。”

2024年2月，“董宇辉三次拒绝解释内衣”也成为微博热搜，网友指责他在直播间拒绝解释“不专业”、“歧视女性”。随后，董宇辉清空微博账号内容，导致2月27日盘中东方臻选股价下跌逾5%。

6月，董宇辉公开表示自己很舍不得卖东西，依然不享受直播带货，他的言行给市场带来巨大冲击，6月11日，东方振轩股价一度下跌9.27%，盘中一度跌逾10%。

因此，在专家看来，“去董秘化”之后，新东方也迎来了有助于其可持续发展的转型机遇。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，董禹晖离职对东方精选的影响是短期的。8个月前董禹晖成立个人工作室时，就意味着东方精选在有意识地降低超级IP董禹晖对其的影响。虽然东方精选在董禹晖离开后出现了一些业绩下滑，但其实能做到百亿规模的，已有的主播轮流做东方精选的主播账号和母婴、美妆等矩阵账号，同时新东方集团本身也做直播，并在教育体系、旅游文化、图书等方面发力。这些举措都在不断降低董禹晖离职带来的影响，所以董禹晖离职对东方精选的影响，或许并没有人们想象的那么大。

“我们甚至可以以合作的方式，时不时把董宇辉请过来，这都是可以的，我们本来就不是敌人。”庄帅说道。

中国信息协会常务理事、国家新经济研究院创始院长朱克利认为，董禹晖的离职对于东方精选而言是重大挑战，但更是转型升级的机遇。短期内，东方精选可能面临流量下滑、用户粘性减弱等问题，因为董禹晖的个人魅力和粉丝基础是其过去成功的关键因素之一。但长期来看，这一变化或将促使东方精选构建更加多元化、去中心化的主播矩阵，减少对单一超级IP的依赖，增强整体抗风险能力，同时促使东方精选加大对内容创新、产品品质、服务体验等方面的投入，以吸引和留住更多用户。

庄帅称，东方精选的战略非常清晰、稳健，已经建立了自己的品牌和供应链。随着董禹辉的离开，舆论对东方精选的影响或将进一步降低，俞敏洪可以将更多的时间和精力投入到公司管理上。

庄帅认为，对于直播电商来说，供应链是核心。供应链是“铁营”，而超级IP则是“流动兵”。太多企业不需要超级IP，他们的供应链就能支撑起千亿的规模。“娃哈哈不需要超级IP，椰树椰汁不需要超级IP，海尔没有超级IP。山姆会员商店也没有超级IP，但他们的供应链非常强大，可以支撑山姆做800多亿美元的生意。”庄帅说。

朱克利表示，董昱晖离职后，东方精选的发展方向有望更加注重品牌建设和业务多元化。一方面，加大力度培育新主播队伍，通过内部选拔和外部引进，打造风格迥异、能力互补的主播阵容。这些新主播将承担起吸纳新用户、维系老用户活跃度的重任，为东方精选注入新活力。另一方面，深化与上下游供应链的合作，提升产品品质和性价比，打造独特的品牌形象和竞争优势。此外，还将积极探索跨境电商、线下体验店等新业务领域，拓宽业务边界，实现多元化发展。

董昱晖将面临挑战

董宇晖和他的独立同伴们带着可观的“分手费”离开，但也需要面对和弥补之前的不足。

庄帅认为，董昱辉的挑战才刚刚开始。庄帅称，昱辉星星一直在东方臻选的管理架构、资源架构、供应体系、运营体系下做直播。从公开信息看，团队只有几十个人，却做到了42亿的GMV。实际上，它的供应链、售后服务、选品安排，都是东方臻选和新东方完成的。甚至连办公室的选址、装修、行政管理等功能，都依赖东方臻选和新东方。因此，独立之后，这些部分的功能还需要进一步完善。

庄帅称，虽然俞敏洪公开表示会全力支持裕汇同兴澳门精准三肖三码三期内必出，但如果双方没有股权关系，或者即使有一些股权关系但业务并不紧密的公司董宇辉 7658 万收购与辉同行，东方甄选为何忍痛割爱？，对方的支持可能有限。这势必会对裕汇同兴的经营造成影响，而且影响可能很大。

此外，汇星兴面临的另一个问题就是供应链：品控、售后服务怎么办？要不要创立自己的品牌？要不要自建供应链体系？如果不做，成本、价格还有竞争力吗？巨大的竞争压力下，货源能保证吗？供应商欺诈主播的问题怎么办？这些问题都需要考虑。

朱克利表示，从个人角度看，董宇辉作为超级IP的离开，是其个人职业规划和市场价值重新评估的结果。对董宇辉来说，这无异于一次追求更广阔发展空间、探索新领域或实现个人创业梦想的机会。他的离开无疑将对其个人品牌价值和市场影响力提出更高的要求，促使他在新的平台上不断创新，以维护和扩大粉丝群体和市场份额。

从超级IP转型为直播电商平台运营者，董宇晖还需要考虑更多的因素。

朱克利表示，一方面，超级IP拥有庞大的粉丝基础和强大的市场号召力，能快速吸引大量流量，带动销售额增长；另一方面，过度依赖超级IP，也可能使直播电商面临主播流失、流量下滑、品牌忠诚度下降等诸多风险和挑战。

朱克力认为，直播电商要想实现持续增长，除了依托超级IP，还需要满足几个条件。第一，构建多元化的主播矩阵和产品体系，减少对单一因素的依赖；第二，注重内容创新和服务体验，提高用户粘性和满意度；第三，加强供应链管理和品控，保证产品质量和性价比；第四，积极拓展新的业务领域和市场空间，实现多元化发展；第五，建立完善的风险管理机制，应对可能出现的各种风险和挑战。